做到这四点，让你的新闻更具商业价值

我们为你整理了以下这四种提高企业向外传达信息价值的方法，来帮助你更有效地实现传播目标：

1、重视企业官网

你要如何吸引现有客户之外的潜在受众呢？又要如何将他们的眼球带到企业的网站与产品相关内容上面？

企业传播信息应该起始于官网，并且最终回归到官网。公司的官网就好像是品牌的身份证，是对外发声的主要渠道，它不但让消费者觉得可靠且值得信任的，还应该能向人们展示丰富的品牌信息，如产品与服务，多媒体内容，博客文章，行业白皮书，以及企业即将举办的活动等。许多有价值的传播内容都会在企业自有媒体上展示。但是，如果这些内容没有被正确的人看到，它们无法影响消费者行为，那么就是去了其作用和价值。根据美通社提出的企业内容传播的7 S理念：Story（故事）、Site（官网）、Syndication（发布）、Search（搜索）、Social（社会化）、Sustainable（持续）、Surveillance（监测），企业传播的完整闭环是至关重要的，我们建议当企业在多渠道发布新闻稿以触达到新的受众时，不要忘记添加企业官网的跳转链接，明确引导读者点击，以便将受众的注意力带回到公司网站或其他的市场营销页面，再次强化读者对品牌与服务的印象与认知。

在这篇新闻稿中，微软在新闻稿的最开端就将Xbox游戏官网链接到了文章中，并配上了精彩的预告片，使人忍不住点击链接去一探究竟。

2、在新闻稿中嵌入多媒体内容
你的新闻稿真正展示出你的品牌故事了吗？

现在人们对于图片、音频或者视频的关注度已经远远高于文字了，你自己也应该深有体会，比起满屏的文字，你更喜欢漂亮的图片不是吗？所以你一定要记住，如果能够在新闻稿与企业官网中展示出有视觉吸引力的、鼓励互动的多媒体内容那是再好不过的了。这里我们说到的多媒体内容不仅仅是遵循视觉元素3B原则（Beauty、Beast、Baby）的广告，而是任何吸睛的，简单明了的，能够向潜在受众展示你优势的内容。

杭州旅游局的新闻稿优势十分鲜明，作为自古以来文人墨客十分偏爱的风景胜地，杭州的美享誉中华。为了吸引更多海外游客，杭州旅游局进行了一系列的整合传播，其中配合的新闻稿文字、图片、视频、互动一应俱全，声光色全面展示杭州，使人身未动心已远，在海外获得了极高的关注度。

3、思想领导力
你知道新闻稿能帮你建立行业声誉与领导力吗？

无论是投资者还是消费者，在他们掏出自己的真金白银之前，他们都希望能够充分了解并且对一个品牌充满“信心”。那么什么样的品牌才能够给人信任感和说服力？一定是那些在自身领域处于领先地位的先驱与领导者，譬如云计算领域中的亚马逊，通讯领域中的华为，制造行业中的徐工，消费品行业中的联合利华。每个领域都面对着无数问题与挑战，无论是行业还是媒体，都期待着具有前瞻性与行业高度的深度洞察。所以企业可以通过新闻稿传播相关的知识与内容，回答与您行业密切相关的问题，发布行业白皮书与调研报告，预测行业趋势等，来潜移默化地影响和教育你的受众。这些信息不但可以展示企业组织的软实力、研究结果和经验，更能使你的品牌在行业中脱颖而出。

4、简短，且富有吸引力
做到让你的内容勾起人们的求知欲、好奇心，使人欲罢不能。

你需要时刻记住，新闻稿是帮助你达到更好传播结果的方式之一。一个精彩简短的片段会激发读者想要深入探索的好奇心。鉴于我们之前提到过的，人类的注意力集中时间已经越来越短，缩减至8秒钟了，所以无论是文字还是图片或视频，如何用尽量精简的信息，如数字、趋势、代表性企业与人物等吸引更多的好奇心与注意力就显得格外重要了。

 

总之，企业新闻不仅仅只自说自话，官网是企业传播的起点和终点，自媒体内容是传播的基础，更广泛的内容发布是为了将信息最大范围的扩散到目标受众。企业需要将社会化媒体的内容整合到自己官网，通过增加受众的粘性使企业新闻更具有商业价值。